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      保健品未來(lái)的發(fā)展方向

       

          
       
          隨著(zhù)社會(huì )和政府對食品安全越來(lái)越重視,消費者也越來(lái)越理性,保健品市場(chǎng)也是越來(lái)越大,甚至國外的保健品大鱷對于中國的市場(chǎng)也是虎視眈眈,面對這樣的局面,現在做保健品行業(yè)的人應該如何選擇?
       
          保健品面臨諸多問(wèn)題,監管?chē)?、功能大同小異等等。但保健品目前面臨的最本質(zhì)問(wèn)題是信任危機,即:在消費者處,保健品的信任度存在嚴重問(wèn)題,從而導致了與五年前相比,廣告的效果嚴重下降。使保健品廠(chǎng)家陷入尷尬境地:不投廣告,肯定賣(mài)不動(dòng)(經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售人員也沒(méi)信心,不答應);投了廣告,也不一定賣(mài)得動(dòng),搞得不好賠了夫人又折兵,進(jìn)而對保健品策劃失去信心。
       
          回歸到保健品的本源,做“質(zhì)量好、口碑好”的產(chǎn)品,用最適合的保健品策劃方法打造品牌,創(chuàng )造銷(xiāo)售佳績(jì)。曾幾何時(shí)的保健品市場(chǎng)大家全都一味的追求速效和低價(jià),結果換來(lái)的是產(chǎn)品非法添加藥物、黑加工作坊出的下腳材料,賣(mài)這樣的產(chǎn)品就算有全球最好的保健品策劃方案那也是枉然。 
       
          保健品行業(yè)良莠不齊,但確有一些產(chǎn)品從原理到功效都是很好的。我們能不用急功近利的心態(tài),拿出一些真誠、激情和智慧的保健品策劃方案,真正能跟我們的上帝——消費者達成心與心的溝通?因為他們需要保健品,我們生產(chǎn)保健品!溝通的基礎堅實(shí)地存在。
       
          所以廠(chǎng)家和保健品策劃(廣告)公司:要用真誠地,而非游戲、非欺騙的心態(tài)面對消費者。要有長(cháng)期作戰的心理準備。而不是用欺騙的、僥幸的心態(tài)做保健品策劃。保健品企業(yè)要下大力氣,拋棄江湖氣,突出正氣。這一問(wèn)題貌似縹緲,實(shí)則極其重要。因為消費者很難讓自己相信一個(gè)行為不端的企業(yè)和產(chǎn)品。重塑保健品行業(yè)的正氣、誠信形象,是中國保健品行業(yè)非做不可的事,否則,大家都跟著(zhù)蒙冤。
       
          我們都知道,一個(gè)保健食品要想獲得消費者的認可,有三點(diǎn)必須做到。產(chǎn)品是基礎,策劃是關(guān)鍵,管理出效益。首先保健產(chǎn)品必須是正規的,對人們身體健康無(wú)害的產(chǎn)品,把顧客的身體健康放在第一位,生產(chǎn)出讓顧客放心并且符合國家規范的保健食品;其次是保健品廣告,必須保健品策劃為先,找尋突破。只有保健品策劃方案成功突破,才能得到市場(chǎng)和消費者的認可從而得到合理的利潤。最后,一個(gè)好的企業(yè)和一個(gè)好的產(chǎn)品,再加上成功的保健品策劃,整個(gè)系統需要一個(gè)完備、統一的管理理念,讓所有的事情都能有條不紊的進(jìn)行下去,這樣才會(huì )得到好的效益。


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